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委員会会議録
質問文書
平成30年10月観光地域づくり特別委員会 質疑・質問
 | 質疑・質問者： | 森 竹治郎 議員 |
| 質疑・質問日： | 10/05/2018 |
| 会派名： | 自民改革会議 |
○森委員
先生からいただいた資料の急増するインバウンド観光客、外国人宿泊客のシェアは５割という、これに関係して、お教えいただきたい。
今、インバウンドの観光客、急増しているのは、やっぱりゴールデンルートと言われる東京都内の浅草や新宿、銀座、それから箱根、京都、大阪から、地方である伊豆半島のほうには、まだ、その影響が全く及んでいないと言っても過言ではないと思う。これから、インバウンド客が伊豆に来てもらうため、主要なその事業といいますか、政策というか、そういう対応的なものを教えていただければありがたい。
○清水愼一氏
もう圧倒的にまだまだゴールデンルートが多い。しかし、日本に来る回数が３回、５回、10回になってくると、必ずゴールデンルートじゃなくて、ほかにも回るというのは確実です。我々がイタリアに初めて行くときには、ローマとミラノとフィレンツェに行こうかと。ところが、イタリアに３回、５回行くと、ローマ、フィレンツェ、ミラノ、ベネチアはもういいから、じゃあアマルフィの海岸に行こうかとか、シチリア島に行こうかと、本当に名も知らぬところに行くのと一緒で、そういうふうになるんですが、問題は、外国人がそこを知らないということなんです。伊豆半島っていったって、ほとんど知らないです。ですから、そういった意味で、どうやって知らしめるかということなんですが、その１つは、今、申し上げたんですが、伊豆半島なら、もう世界でここしかないというとっておきの言葉、とっておきの写真をＳＮＳで発信するしかないんです。
徳島県の祖谷渓という平家の落人の、全く中山間地の典型で、住民がここは三好市なんですが、一時期５万人いたのが今３万人になって、近い将来、１万人になると言われるとこなんです。この祖谷渓という山奥が、私、実はここのアドバイザーもやってるんですが、祖谷渓なんて言ったって、誰もわからないんです。だって聞いたことないし。徳島県なんていったって、誰も知らないんです。四国って言っても知らないんです。平家の落人なんて言ったって、全く知らないんです。というので、どうしようかって言ったら、私の友人のアレックス・カーというのがいて、ここは、1000年間かくれんぼしてるんだと。千年のかくれんぼだと。ということで、それを英語に訳して、Ｈｉｄｄｅｎ Ｈａｍｌｅｔ、隠された小さな村という言葉でやったら、外国人がおもしろいじゃないかって来るようになるんです。
というふうに、伊豆を象徴するとがった言葉で発信しないと、伊豆は桜がきれいです、海がきれいですって言ったって、これは日本全国みんな同じ宣伝してるから、印象に残らないんですよ。だから、伊豆のＤＭＯのまずやるべきことは、伊豆のとがった発信なんですね。これ、難しいんですよ、実は。今、伊豆って１つの言葉で集約すると何だろう。長野県が１つの言葉に集約したら、しあわせ信州、全くつまらない言葉になっちゃったんですね。
そういう意味で、１つの言葉に集約する、これが実はＤＭＯの一番大変なところで、静岡県も、もっと大変だと思います。遠江と駿府と伊豆は全く違いますから、ですから、そういった意味でなかなか大変ですよね。
ただ、それで来るようになって、そのときには、さっきの足と、おもしろい物語をつくらなきゃいけないんですよ。おもしろい物語を。こういうふうに、修善寺におりたら、こことこことここへ行くと、何かここでこんな人に出会えて、こんな人に会えてという、何かもうわくわくするような、プログラムをつくり上げなきゃいけない。それを、並外れた、はい、温泉に入って、はい、ここの道の駅で御飯を食べて、はい、なんていったら、こんなのは日本全国どこでもやっていますから。という意味でのとがったものを伊豆。だから、浜松も、何だろうかっていったら、やっぱり実は浜名湖じゃないかと。
○森委員
観光誘客を何十年も同じようなことをやってきたかもしれない。今、先生がおっしゃるように。だから、そのやり方を変えなきゃいかんと思うね。
○清水愼一氏
だから、その意味では、やっぱりある程度、今までのしがらみを超えて、なおかつやっぱり外国人のことも知って、ある程度ちゃんとデータも持つようにならないと、なかなか大変ですね。
○森委員
来年のデスティネーションキャンペーンが成功するように、またＪＲの重役ＯＢのようですから、先生は、またいろいろ御協力、御指導をお願いしたいと思います。
○清水愼一氏
長野県は大失敗したんですよ。去年やったときに。10％の宿泊客をふやすと。７月、８月、９月で。それでこれだけで２億円近く使ったんですよ。何と、去年の７月、８月、９月、宿泊客が減ったんですよ。それで、何が原因だっていったら、いや、長雨が続いたから。長雨なんか全国どこでも一緒なのに、そのために２億円使ってるんでしょっていって。
結局、何が一番だめだったかというと、１つは、長野県がこういうものを売りたいんだということを、ちゃんと言わなかったんですよ。どうしてもＪＲの言いなりになってしまった。ですから、そういった意味では、こっちが予算出すんだから、こういうものを売りたいんだということを、ちゃんと言わなきゃいけないんですな。まあＪＲだからっていって、遠慮することはないんですよ。お金出すのはこっちですから。
○森委員
県の当局に聞かせてやりたいような気がする。ありがとうございました。
○多家委員長
ほかに、御意見、御質疑等ありませんか。
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