東南アジア駐在員報告

2004年8月　その他
駐在員：橋本勝弘

シンガポール　観光庁あの手この手の観光客の誘致

シンガポール観光庁は、国内外の観光客誘致に向けたプロモーションとして、「マイ・ツーリズム・パスポート」と「プロジェクト・ポストカード」を開始した。

これは、世界規模で観光客を誘致するキャンペーン「ユニークリー・シンガポール」（*）の一環として実施するもので、シンガポールの魅力を再発見してもらうことを目的としている。

「マイ・ツーリズム・パスポート」は、パスポートに記載された39のアトラクション施設を訪れるスタンプラリーで、対象施設にはシンガポール動物園やジュロン・バードパーク、シンガポール歴史博物館などが含まれている。

また、「プロジェクト・ポストカード」は昨年に引き続き実施される企画で、国内居住者に観光客誘致の広告をプリントしたポストカードを配り、海外宛に投函してもらうというもので、愛国心の強いシンガポーリアン向けの企画である。投函した人の中から抽選で商品券と、国内ホテルの１泊分の宿泊券が当たる仕組みとなっている。カードはシンガポール・ポストのオフィスや、薬局「ガーディアン」、シンガポール動物園、ナイトサファリ、ジュロン・バードパークで入手できる。また８月上旬から100万枚のカードが全国各世帯に配布されるほか、30万枚が無料タブロイド紙トゥデイに挿入された。　

さらに、1960～70年代にチャイナタウンで見られた夜店「ナイトマーケット」を復活させたほか、７月にはオーチャード・ロード沿いの駐車場にホーカー（安い食事の屋台）を集めた「グラットンズ・スクエア」の営業を認め、当初は１か月の予定だったがあまりに好評だったため、営業認可期間を来年２月末まで延長するとのことである。

日本人観光客市場も重要と位置付け、９月までの期間、「シンガポール“ふるさと”キャンペーン」を展開している。これは現在または過去にシンガポールに駐在した（している）人、日本各地のシンガポール協会会員、シンガポールを視察する企業、およびその家族、友人などシンガポールを「第二のふるさと」のように思っている人を対象にしたもので、シンガポール航空（SIA）と特選ホテルを組み合わせた割安パッケージプランが特長となっている。発着地は、東京、大阪、名古屋、福岡で、ホテルはラッフルズ・ザ・プラザ、リッツカールトン・ミレニア、フラートン、グッド・ウッド・パークなど、日本人好みの豪華ホテルから選択できる。

ありふれた誘客策に思えるが弛まぬ努力の甲斐もあり、今年のチャンギ国際空港の利用者数が昨年比21％増の3,000万人と、同空港にタミナルー１が完成した1981年以降、最高の利用客数が見込めそうである。

*　ユニークリー（Uniquely）シンガポール・・・観光庁は、シンガポールが持つ独特の文化・伝統・現代性の融合を前面に売り出すため、新しいキャッチフレーズ「ユニークリー（Uniquely）シンガポール」の下、世界に向け観光客誘致キャンペーンを今年５月から開始している。テレビコマーシャルや印刷物の広告などを利用して、海外で大々的に宣伝を行っている。

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