中国駐在員報告

2016年12月　経済
駐在員：土屋岳久

　中国では、毎年11月11日は年に一度の大セールが行われる日となっている。今年もアリババ集団（本社：杭州市）が運営するオンラインショッピングサイト「天猫（てんまお）」では大セールが行われ、開始24時間で1,207億元（約１兆9,312億円）を売り上げるという記録を達成した。　
　
　元々中国では11月11日は「１」が並ぶことから「独身の日」記念日として定着していたが、アリババ集団が「独身の日に自分への御褒美を購入して盛り上げよう」と呼びかけ2009年に天猫でセールを行ったことをきっかけに、現在では天猫以外のオンラインショップや実店舗でも同様のセールが実施されるようになった。
　
　今年の「独身の日」における天猫セールでは、まず開始20秒という驚異的なスピードで取引額1億元（約16億円）を突破した。その後も順調に売上を伸ばし、開始からおよそ15時間が経過した午後３時19分13秒には、早くも2015年の売上額912億元（約1兆4,592億円）に到達した。
　
　日本のブランドであるユニクロは「独身の日」天猫セールのアパレルブランド売上額第１位となり、開始2分53秒で売上１億元（約16億円）を突破して約10時間後にはネットショップ内の1879種類の商品すべてが売り切れた。　

また、「独身の日」天猫セールは中国だけでなく200以上の国や地域で展開されており、中国を除いた国別取引額の順位は、１位：日本、２位：アメリカ、３位：韓国となっている。　
　
　2009年11月11日に24時間売上7.9億元（約126億円）から始まった「独身の日」セールが、７年間で売上額を153倍に伸ばしているという事実からも、インターネット販売が物販の主軸になりつつあるということがわかる。

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