中国駐在員報告

2021年8月　経済
駐在員：浅原　敏治

　中国でＥＣ（電子商取引）トップの企業であるアリババグループが作成した「2020 果実酒イノベーション動向レポート」において、2020 年１月から11 月まで梅酒や果実酒などの低アルコール飲料が中国のアルコール市場の成長をもたらしたと発表した。主力消費者は「18 歳から34 歳までの女性、特に大都市に住むホワイトカラーとＺ世代（1995 年以降に生まれた世代）」だという。別のＥＣ大手「網易厳選」も今年３月、同社サイトで女性の2020 年のアルコール飲料購入額が前年から2000 万元（約３億4000 万円）以上増加したと公表した。アリババのＥＣサイト「Tmall（天猫）」が今年６月に開催したビッグセールでは、果実酒の流通総額が前年比で100％、梅酒は同200％増加しており、その勢いは2021 年に入ってさらに加速しているようだ。同セール期間での低アルコール部門売り上げランキングのトップ３は中国産果実酒の「RIO（鋭澳）」と「Miss Berry」、中国産梅酒の「梅見」であり、７位にはサントリーの「ほろよい」が入った。
　中国のお酒文化というと、以前はアルコール度数が50%以上の白酒（穀物を原料とした中国発祥の蒸留酒、パイチュウ）、もしくはワイン、ビールの３択というイメージがあるが、近年、気軽に飲める低アルコール飲料で“ほろ酔い気分”を楽しむ傾向にあるようだ。
　私が中国に赴任が決まった際に、何人かの方から「中国では伝統的に接待や宴会の席でアルコール度数が60 度近い茅台（マオタイ）酒や50 度の白酒を何度も一気飲みする習慣がある。その場の全員が酔いつぶれるまで飲むということも多い」という話を聞いていた。日本人を含め中国出張する外国人が気をつけるべき習慣で、正直不安もあったが、昨年秋の赴任以降、このような場面に遭遇していない。コロナ禍で集団での飲食から家飲みとなっていること、また、健康志向の高まりもお酒文化の変化をもたらした要因と思われる。

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