東南アジア駐在員報告
2015年4月 社会・時事
駐在員 ： 芦澤裕之
平成27年２月27日、タイ旅行博（ＴＩＴＦ）で併催された訪日旅行セミナー・商談会に参加した。
2014年のタイからの訪日旅行者は65万８千人で、前年比45.0％増と急速に伸びている。
タイ国籍者の県内宿泊者数も、2014年は55,320人で、前年比34.4％増となっている。国・地域別ランキングを見ると、全国ではタイ国籍者の宿泊者数は第６位であるのに比べて、本県では中国、台湾に次ぐ第３位となっている。
県では、タイを重点市場と位置付け、旅行会社へのセールスコールや、旅行博への出展、旅行会社・メディアを県内に招待するファムトリップの実施によるツアー造成等の誘客活動を進めている。26年度からは現地観光連絡員を設置して、より積極的・機動的な活動を進めているところである。
県は、今回のタイ旅行博に、富士箱根伊豆国際観光テーマ地区の一員としてブース出展し、旅行会社を対象とした併催セミナー・商談会には静岡県として参加した。
我々がブース出展した日本(ＪＮＴＯ)ブースは、メイン会場の３〜４割の面積を占め、旅行会社ブースも、日系のＨＩＳ、ＪＴＢがメイン会場内に巨大ブースを出展し、タイにおける訪日市場の存在の大きさを改めて印象付けた。
私が参加した27日は、タイの給料日だったこともあり、夕方以降、多数の来場者が見られた。５日間の来場者は43万人、売上高は８億バーツ（約30億円）と発表されている。
後日、旅行会社等の関係者にお話を伺ったところ、今回の旅行博では、ＦＩＴ（個人旅行）化の進展が際立っていた、とのことだった。パッケージツアーよりもＪＲパスやテーマパークのチケットが売れ、旅行者の関心は「ＪＲでいかに日本を旅するか」に移っているそうだ。また、以前はパッケージツアーを経験した者が、２回目以降に個人旅行をしていたが、今は１回目から個人旅行で旅行する「いきなりＦＩＴ」が増えているという。
当事務所では、こうした状況を県内市町の観光担当課や観光協会、観光施設に情報提供するとともに、受入態勢の整備やＰＲコンテンツの作成、ＰＲ方法の工夫など、タイからのＦＩＴ客を獲得するための取組を、関係者と連携して進めて行きたいと考えている。
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